Branding vs Marketing الفرق بين التسويق والبراندينج

الفرق بين البراندينج والتسويق: فهم الأدوار لبناء علامة تجارية ناجحة

في عالم الأعمال والمشاريع، كثير من الناس يخلطون بين البراندينج (Branding) والتسويق (Marketing)، رغم أن كل واحد منهم له دور مختلف ومكمل للآخر. لفهم كيف تنجح العلامات التجارية الكبرى في التأثير وتحقيق المبيعات، لازم نعرف الفرق الجوهري بين البراندينج والتسويق.

ما هو البراندينج (Branding)؟

البراندينج هو كل ما يتعلق بهوية العلامة التجارية، وكيف يراها الناس ويتذكرونها. هو الانطباع العاطفي والعقلي الذي يتركه المشروع في ذهن العميل. يشمل البراندينج:

• اسم الشركة أو المنتج

• الشعار (Logo)

• الألوان والخطوط

• أسلوب التصميم

• نبرة الخطاب (Tone of Voice)

• الرسالة والقيم التي تعكسها العلامة

ببساطة، البراندينج يجيب على سؤال: "من نحن؟"وهو حجر الأساس لأي تواصل لاحق مع الجمهور.

ما هو التسويق (Marketing)؟

التسويق هو مجموعة الأنشطة التي تقوم بها الشركة للترويج لخدماتها أو منتجاتها بهدف جذب العملاء وتحقيق المبيعات. يشمل التسويق:

• الحملات الإعلانية

• التسويق عبر وسائل التواصل

• التسويق بالبريد الإلكتروني

• تحسين محركات البحث (SEO)

• التسويق بالمحتوى

• العلاقات العامة

التسويق يركز على "كيف نوصل المنتج للناس؟" و"كيف نخليهم يشتروا؟"

الفرق الجوهري بين البراندينج والتسويق

البراندينج	التسويق
يبني العلاقة العاطفية والهوية البصرية	يروج للمنتج أو الخدمة ويحث على الشراء
طويل الأمد – يبقى حتى بعد نهاية الحملة	قصير أو متوسط الأمد – يتغير حسب الأهداف
يخلق الانطباع والثقة	يخلق الحافز للشراء
يسبق التسويق ويدعمه	يحتاج إلى براند قوي ليكون فعّال