الفرق بين الـ Tagline والـ Slogan والـ Mantra في عالم البراندينغ

الفرق بين الـ Tagline والـ Slogan والـ Mantra في عالم البراندينغ

عالم التسويق والبراندينغ مليء بالمصطلحات اللي أحياناً بتتشابه على الناس. من أكتر المصطلحات اللي بيصير فيها خربطة هي Tagline و Slogan و Mantra. للوهلة الأولى ممكن يبينوا متشابهين، لكن بالحقيقة كل واحد فيهم له معنى ودور مختلف تماماً.

أولاً: الـ Tagline

الـ Tagline هو عبارة عن جملة قصيرة وثابتة، بتمثل هوية البراند وتعكس قيمه الأساسية.مكانها الطبيعي بيكون تحت اللوغو، وهي بتصير جزء من الهوية البصرية للعلامة التجارية.الجميل بالـ Tagline إنه ما بيتغير، وبيكون مرتبط بالبراند لعشرات السنين.

🔹 مثال:

• "Just Do It" – نايكي

• "Because You’re Worth It" – لوريال

بهالحالة، الـ Tagline بيصير بصمة وهوية لا تنفصل عن اسم الشركة أو اللوغو.

ثانياً: الـ Slogan

الـ Slogan بالعكس، ما بيمثل هوية ثابتة، إنما بيتعلق بحملة تسويقية أو منتج معيّن.هو جملة قصيرة، سهلة الحفظ، بتخاطب الجمهور بهدف إقناعهم أو جذب انتباههم.

الـ Slogan بيتغير مع الوقت ومع كل حملة جديدة. يعني ممكن الشركة يكون عندها عشرات الـ Slogans المختلفة عبر السنين.

🔹 مثال:

• حملة ماكدونالدز: "I’m Lovin’ It"

• حملة أبل: "Think Different"

ثالثاً: الـ Mantra

أما الـ Mantra فهو مفهوم داخلي أكتر.عبارة عن جملة صغيرة جداً (عادةً 3–4 كلمات) بتلخص جوهر البراند بطريقة ملهمة.هي ما تنحط تحت اللوغو ولا تستخدم كحملة دعائية، إنما بيستخدموها جوّا الشركة لتذكير الفريق بروح ورسالة العلامة التجارية.

🔹 مثال:

• مانترا نايكي: "Authentic Athletic Performance"

• مانترا ديزني: "Fun Family Entertainment"

المانترا مثل البوصلة الداخلية، بتوجّه الشركة وفريق العمل نحو الهدف الأساسي.

الخلاصة

• Tagline = هوية ثابتة مرتبطة باللوغو

• Slogan = جملة تسويقية مؤقتة بتتغير حسب الحملات

• Mantra = جوهر البراند بكلمات قليلة، للاستخدام الداخلي

الفهم الصحيح لهالمصطلحات مو بس بيساعدك تختار الكلمات الصح لشركتك، إنما كمان بيعطي قوة واتساق لهويتك البصرية والتسويقية.

👨‍🎨 إذا كنت مهتم بالبراندينغ وبتحب تعرف أكتر عن هوية الشركات وكيفية بناءها، تابعني دايماً لحتى يوصلك محتوى متخصص يسهّل عليك هالعالم.